山梨県富士吉田市の堀内茂市長は１０日の記者会見で、今年度の「ふるさと納税」による寄付金額が、昨年１２月末に１６億円を超えたと発表した。早くも過去最高の平成２８年度（通年で約７億６６４３万円）を更新し、２倍強の水準に達した。返礼品目を増やし、全国の自治体の返礼品を紹介するポータルサイトへの参加を増強した。堀内市長は「リピーターが多い。職員の素早く、ていねいな対応が効果を上げている」と取り組みに自信を示した。
市によると、１２月末までの寄付は４万３２２２件、約１６億８６１万円。このうち、年末の１２月３０日、３１日に約２億４千万円の寄付が集中した。２９年分の申告に間に合わせる全国的な傾向だが、約１０人の職員が年末年始も出勤し、対応に追われた。
同市の返礼品の人気上位は、フルーツの詰め合わせ、赤身馬刺し、キムチなどという。
２０年度にスタートした同市のふるさと納税。寄付額は２６年度まで百万円台が続いたが、２７年度に返礼品を選択できるように改め、ポータルサイトに初参加。ふるさと納税推進室によると、参加するサイト数（２８年度２社、２９年度４社）と比例し、寄付額も増え続けた。
今年度は返礼品目を前年度の２２３品目から４００品目超に倍増。市出身のプロレスラー・武藤敬司さんが東京都内のイベントで寄付を呼びかけた。
５万円以上の寄付者を対象に、バスツアーで地元に招待するキャンペーンも実施。４月の「富士吉田桜まつり」などに合わせ、春、夏、秋に行い、「毎回ペア４０組の定員に対し５〜６倍の応募があった」（ふるさと納税推進室）という。
さらに、市長のメッセージを添えた礼状やパンフレットの送付などのリピーター対策や、富士山麓という“地の利”を生かした高速バスのラッピング広告などで寄付を呼びかけた。
市によると、昨年４〜９月の寄付額は約３億４千万円。県内ではフルーツの返礼品が人気の山梨、甲州、南アルプス、笛吹の各市を抑え、トップとなった。
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